Pour les clubs et les fédérations, la démarche de communication va s’appuyer sur une analyse interne (avantages concurrentiels, leviers d’optimisation) et externe (opportunités/menaces) de l’organisation sportive. Cette analyse va permettre de dresser un diagnostic et de recenser les différentes solutions possibles afin de répondre aux besoins et attentes de la structure sportive.

La mise en place d’un plan de communication pour une organisation sportive (club/fédération) va se décomposer en plusieurs étapes. En premier lieu, une expertise de la communication actuelle du club est réalisée en étroite collaboration avec les membres/cadres de l’organisation. De cette expertise va découler une identification des points forts et points d’efforts de l’organisation en corrélation avec les besoins et attentes des consommateurs identifiés sur le marché. La stratégie de communication se met en oeuvre en collaboration avec les moyens humains (dirigeants/bénévoles/cadres sportifs/athlètes) et interne de l’organisation sportive (service ou commission marketing, partenaires, etc.).

Sport&Com’ se veut exhaustive en communication sportive et son offre ne se limite pas à la communication par l’événement sportif. Elle utilise le media sport dans sa totalité : sponsoring, événementiel, marketing sportif, relations presse spécialisées.

Ex : conseil en stratégie de communication pour la Banque Populaire Occitane s’appuyant sur le media golf.